SVIP 가입자가 2,000만명을 돌파한 가운데, ARPPU도 견조한 증가세를 보이고 있다. IP 가치 수익화 창출
도 한층 빨라지는 흐름이다.
Key points
당사는 텐센트뮤직의 2026~2028년 매출을 각각 360억/390억/425억위안, 조정 순이익을 각각 105억
/113억/123억 위안으로 전망한다.
매출 성장 견조
텐센트뮤직의 4Q25 매출은 86.4억위안으로 전년동기대비 15.9% 증가했다. 매출총이익률은 44.7%로
1.1%p 상승했다. 영업이익은 28.4억위안으로 17.9% 늘어났고, 영업이익률은 32.9%로 전년동기대비
0.6%p 상승했다. 조정 순이익은 24.9억위안으(+9.0% YoY), 조정 순이익률은 28.8%(-1.8%p)를 기록했다.
MAU는 상대적으로 부담, 비구독형 사업은 강한 성장 지속
4Q25 온라인 음악 서비스 매출은 71.0억위안으로 전년동기대비 21.7% 증가했다.
이 가운데 구독 매출은 45.6억위안으로 전년동기대비 13.2% 증가했다. 유료 가입자 수는 1.27억명으로 전년동기대비 5.3%
증가했고, 유료 침투율은 24.1%로 전분기 대비 1.3%p 상승했다. ARPPU는 11.9위안으로 전년동기대비
7.2% 증가, 전분기 대비로는 flat 수준을 유지했다. SVIP 가입자는 2,000만명을 돌파했으며, 전체 유료 가입자의 15.7%를 차지했다. 한편, 오프라인 공연, 광고, 굿즈 등 비구독형 사업이 지속적으로 성장 동력을 제공하며, 2025년 4분기 관련 매출은 25.4억위안으로 전년동기대비 41.4% 증가했다. 반면, 4Q25 소셜 엔터테인먼트 사업 매출은 15.4억위안으로, 전년동기대비 5.2% 감소했다.
안녕하세요! 오늘은 글로벌 음악 산업의 지형을 뒤흔들고 있는 **텐센트뮤직(Tencent Music)**의 AI 혁신 사례를 살펴보려고 합니다.
단순히 음악을 듣는 시대를 넘어, 이제 AI가 작곡을 돕고 마케팅까지 책임지는 시대가 왔는데요. 텐센트뮤직이 그리는 미래 음악 생태계는 어떤 모습일까요?
1. 1,000만 명이 사용하는 AI 작곡 플랫폼
텐센트뮤직은 현재 **'원스톱 AI 음악 제작 플랫폼'**을 통해 창작의 문턱을 획기적으로 낮추고 있습니다.
• 전문 뮤지션 지원: 약 15만 명 이상의 아티스트가 AI를 활용해 창작 효율을 높이고 있습니다.
• 일반인 참여 확대: 무려 1,000만 명 이상의 일반 사용자가 AI의 도움을 받아 자신만의 음악을 만들고 있죠.
이제 음악은 '보는 것'에서 '듣는 것'으로, 그리고 누구나 '만드는 것'으로 진화하고 있습니다.
2. 눈으로 즐기는 음악, AI 하이라이트 생성
음악을 끝까지 듣지 않아도 그 곡의 매력을 단숨에 알 수 있다면 어떨까요? 텐센트뮤직은 AI 기술을 활용해 곡의 가장 매력적인 '하이라이트(후렴구)' 구간을 자동으로 추출합니다.
여기에 그치지 않고 추출된 구간을 기반으로 숏폼 영상 콘텐츠를 자동 생성하여 사용자에게 제공하는데요. 이는 사용자들에게 훨씬 더 몰입감 있는 경험을 제공하며 신곡 홍보에도 강력한 도구가 되고 있습니다.
3. QQ뮤직 x 위안바오(元宝): 대화로 사는 디지털 앨범
가장 놀라운 변화는 서비스 간의 **'생태계 시너지'**입니다. 중국의 국민 음악 앱인 QQ뮤직이 텐센트의 AI 애플리케이션 **'위안바오(元宝)'**와 만났습니다.
“요즘 유행하는 힙합 앨범 찾아줘, 그리고 바로 구매해 줘."
이제 복잡한 클릭 없이 자연어 인터랙션(대화)만으로 음악 탐색부터 디지털 앨범, 굿즈 구매까지 한 번에 해결됩니다. AI 에이전트가 시스템의 중심 허브 역할을 하며 단순한 스트리밍 앱을 거대한 커머스 플랫폼으로 탈바꿈시킨 것이죠.
⚠️ 장밋빛 미래만 있을까? (리스크 요인)
물론 텐센트뮤직 앞에는 해결해야 할 과제들도 산적해 있습니다. 투자자나 산업 분석가들이 주목하는 리스크는 다음과 같습니다.
• 규제 정책의 변화: AI 저작권 및 플랫폼 규제 강화 가능성
• 성장의 정체: 구독 가입자 증가율의 둔화 및 업계 경쟁 심화
• 수익성 고민: 유료 단가 인상 효과의 불확실성과 상승하는 콘텐츠 비용.
텐센트뮤직의 사례는 AI가 단순한 도구를 넘어 음악 산업의 공급과 소비를 연결하는 핵심 엔진이 되었음을 보여줍니다. 기술이 창의성과 만났을 때 어디까지 발전할 수 있을지 기대가 되네요!
여러분은 AI가 만든 음악을 어떻게 생각하시나요? 댓글로 의견을 나눠주세요!
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